Si no estás muy habituado con el concepto tendencia y a veces es confuso poder interpretar y aplicar en tu empresa o estilo de vida, en este post te explicaré su contexto.
La palabra “Trend” en inglés significa tendencia, se puede definir como aquella prospectiva de de cambio social, económico, político, medioambiental que vivirán las personas en un determinado tiempo y se da por el comportamiento e interacción de las personas. La tendencias han llegado a ser una parte importante en el estudio de los grupos humanos y las consecuencias que trae en el consumo de productos y servicios.
Una tendencia no es definitiva y absoluta, solo ayuda a tener una referencia en el futuro próximo, ya sea a corto o mediano plazo, no es una VERDAD, es una aproximación que varias agencias de investigación desarrollan para revelar el comportamiento de consumo.
Una tendencia no es un diseño, color o producto en específico, ni una moda en específico, estas son consecuencia de. Por ejemplo, Pantone, es una empresa que desarrolla un sistema de identificación de colores y cada año elige un color que influye en las desiciones de compra y desarrollo de productos como el de moda, decoración de interiores, diseño industrial entre otros y cada año revela el color que estará en boga. Según esta empresa, el año 2019 será el color PANTONE 16-1546 Living Coral. En su sitio expresa:
Como reacción a la embestida de la tecnología digital y las redes sociales, cada vez más integradas en nuestras vidas diarias, buscamos experiencias auténticas e inmersivas que refuercen la conexión y la intimidad. Sociable y lleno de vida, la naturaleza cautivadora del PANTONE 16-1546 Living Coral promueve y alienta las actividades amenas. Como símbolo de nuestra necesidad innata por el optimismo y las actividades alegres, PANTONE 16-1546 Living Coral personifica nuestro deseo de expresarnos de una manera lúdica. El PANTONE Living Coral representa la fusión de la vida moderna. Se trata de un color enriquecedor que aparece en nuestro entorno natural y que, al mismo tiempo, exhibe una presencia animada en las redes sociales.
El proceso de selección, según la fuente, conlleva un profundo estudio y análisis de tendencias, que pueden proceder de las nuevas tecnologías, materiales, texturas y efectos que afectan al color, de relevantes plataformas de redes sociales e incluso de eventos deportivos de proyección global.
Es importante tener una perspectiva de las tendencias para poder desarrollar estrategias en nuestro negocio para obtener una ventaja competitiva y poder crear VALOR.
Otro ejemplo, es la plataforma Trendwatching, donde revela cuales serán las tendencias del año próximo, una aproximación al comportamiento humano para el consumo, de la cuales muestro el resumen:
1. Marcas legislativas. Los consumidores progresistas darán la bienvenida a la “ley de la marca”.
2. Ratas de laboratorio. Por qué una mentalidad extrema de prueba y reparación es el futuro del bienestar.
3. Soluciones de fuente abierta. Una nueva frontera audaz para la sostenibilidad.
4. Recursos humanos. Es hora de que nuestros amos de la IA emergentes jueguen limpio.
5. Fantasía IRL. Los mundos imaginados y reales chocan en nombre del juego.
Esta plataforma como muchas otras estudian sucesos macroambientales para determinar por cual camino va el comportamiento de consumo, cada interpretación, por supuesto, sujeta a cambios o variantes, ya que la conducta humana es dinámica e impredecible.
En conclusión, las tendencias ayudan pero no definen, te dan un panorama global del consumo, sin ser el eje clave en las decisiones de tu negocio. En mi caso particular, investigo de distintas fuentes y hago un mapa de cruce de coincidencias y diferencias, después analizo que es lo que me puede dar valor en mi estilo de vida, mis clases y mi negocio. Esta información es el comienzo de algo que te puede ayudar a abrir tus perspectivas de análisis y estudio de mercado, mas no es la solución para definir estrategias y soluciones.
Una tendencia puede ayudarte a ser creativo si te aventuras a comprender otras perspectivas ya que tu nivel de interconexión la elevas. En un próximo post analizaremos tendencias en concreto y mostraremos herramientas interesantes para aplicarlo de forma creativa.
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